Вы листаете ленту и видите женщину, которая выглядит неправдоподобно хорошо. Кожа гладкая, фигура выверена до сантиметра, платье сидит так, будто его шили специально для неё. Через несколько секунд вы узнаете, что фотография создана искусственным интеллектом.
Казалось бы, после этого можно спокойно пролистать дальше - женщины на снимке не существует, её тело не имеет отношения к реальности, а значит, сравнивать себя с ней бессмысленно. Но это знание не отменяет того, что мы уже успели увидеть. Образ остается в памяти, и вместе с ним может остаться вполне реальное ощущение собственной недостаточности.
Сравнение с тем, кого не существует
Раньше даже самый искусственный образ начинался с чего-то реального. В рекламной съёмке была модель с конкретным телом, определенным возрастом, особенностями лица. Свет, макияж, ракурс и ретушь могли превратить её в совершенно другого человека, но за изображением всё равно оставался человек, который действительно существовал.
ИИ позволяет обойтись без этого. Можно создать лицо, фигуру, кожу, позу и одежду сразу такими, какими они должны быть внутри готовой картинки. Поэтому знание о том, что перед нами искусственный интеллект, мало что меняет. Мы ведь не проверяем реальность каждого увиденного лица перед тем, как его оценить. Глаз просто фиксирует пропорции, кожу, силуэт, то, как сидит одежда. А потом этот визуальный опыт становится частью того, что мы считаем красивым.
Как искусственное становится нормой
Если определенный образ появляется перед глазами достаточно часто, он перестаёт восприниматься как исключение. Гладкая кожа без текстуры, пропорции лица и тела, одежда, которая всегда лежит идеально, становятся привычным визуальным фоном.
Это может влиять не только на изображение, но и на нашу самооценку. Женщина может никогда не подумать: «Я хочу выглядеть как модель, созданная нейросетью». Вместо этого она начинает замечать то, что прежде не казалось проблемой: как выглядит лицо утром, как меняется живот в положении сидя, почему платье собирается на талии, почему фотография получается не такой удачной.
Искусственный стандарт проникает в повседневность без необходимости быть признанным за стандарт. Мы можем знать, что изображение ненастоящее, но если подобных изображений вокруг становится достаточно много, вопрос «реально ли это?» постепенно уступает место другому: «почему я так не выгляжу?»
Почему таких изображений будет становиться больше
У этой истории есть и вполне практическая причина. Для модной индустрии ИИ позволяет значительно ускорить производство визуального контента и сократить часть затрат, связанных с традиционной съемкой.
Поэтому речь идет уже не только о красивых экспериментах с изображениями. Чем выгоднее становится их производство, тем больше таких фотографий будет появляться там, где мы привыкли видеть одежду: в рекламных кампаниях, социальных сетях, каталогах и онлайн-магазинах.
И вместе с вещью нам все чаще будут показывать не конкретного человека, который её носит, а сконструированное представление о том, как эта вещь должна выглядеть на идеальном теле.
Если для моды это открывает огромные возможности, то для нашего взгляда на себя - довольно неприятную перспективу. Когда изображение больше не обязано соответствовать человеческому телу, человеческое тело постепенно перестаёт быть тем, относительно чего определяется изображение.
В этом месте проходит граница, которая сейчас начинает стираться. Мы все еще смотрим на фотографию как на фотографию, хотя перед нами может оказаться изображение человека, которого никогда не существовало. Самое тревожное здесь даже не то, что ИИ научился создавать несуществующую красоту. А то, как быстро мы можем привыкнуть к ней - и перестать замечать, насколько далека она от нас, от живых людей.
