Про минимализм редко говорят или пишут без упоминания фразы 'less is more'. В случае с брендом Present & Simple те самые «меньше» и «проще» не то, чем кажутся. По коллекциям марки не сказать, что она стремится отбросить все детали как что-то лишнее; она не превращает одежду в «чистый лист», который может быть только фоном – на втором плане. У каждой вещи – свое настроение и свой «характер», а если это база вроде однотонной футболки, то за ней стоит целый ряд сложностей и кропотливая работа – с формой, длиной, шириной, посадкой, подбором материала и еще множеством мелочей.
'Be present, be simple' – так звучит девиз бренда; именно для этого образа жизни – в режиме «здесь и сейчас», с любовью к каждому моменту – и создаются капсулы Present & Simple. Как правило, они не очень масштабные – даже сегодня, спустя почти 10 лет с момента основания. И это имеет свое логическое объяснение: марка закупает в Италии и Португалии ткани, которые не были израсходованы фэшн-гигантами, а потом шьет и вяжет изделия в России – с вниманием к качеству, без гонки за «быстрыми» трендами и большими тиражами. Создательницы бренда по-прежнему занимаются основными процессами: Камилла Загидуллина отвечает за дизайн, ее сестра Рината – за онлайн и клиентский сервис, а их подруга Таня Ягодкина, ставшая третьим кофаундером, – арт-директор.
И теперь именно качество Present & Simple создает особое ощущение шика даже от самых простых предметов из коллекций: атласных юбок из вискозы или шелка, льняных рубашек, футболок из итальянского хлопка и других. Впрочем, нормкор – все же не про эту марку. Поэтому в летнем дропе появились новинки с французским принтом Riviera, узнаваемые жакеты с «винтажными» пуговицами, льняные платья с низким поясом и шелковые – с шарфом, а также другие вроде бы простые (а вроде бы не очень) вещи. Вдобавок ко всему этому изяществу у Present & Simple есть еще одна суперсила: выпускать отличный деним. За «правильными» джинсами baggy под кодовым названием Cult Wide и прямыми моделями с идеальной посадкой многих отправляют именно к Present & Simple. А потом в гардероб неизбежно попадают и прочие находки от бренда.
