UGC-креаторы и инфлюэнсеры заполонили туалет Nothing Fancy, в Зацепи Кофе очередь у барной стойки, но не за кофе, а за фотоспотом; никто не знает, какая еда в Papandopulo, но все знают цвет их плитки. Никто не ел в The Mob, но их тамбур видели в соцсетях все. В ГЭС отснят каждый сантиметр, но кто-то посещал их выставки? У голубой двери на Патриках в солнечный день придется потолкаться, а за фото на стульях в парижском стиле у Ritmo будет драка. Контент-креаторы с пакетами вещей и переодеванием в туалете настолько испортили вайб нового ресторана Jep, что при попытке бронирования, вам будет выдвинуто условие «никаких фотосессий».
Аккаунты с рекомендациями «где красиво посниматься» переживают «золотой век», а рестораны думают не только о еде, но и о том, насколько виральным будет их интерьер.
Один комментарий под залетевшим в рекомендации постом будет: «здесь можно сделать пару классных кадров», в ответ прилетит другой: «как же достали со своими фотками!»
Давайте будем честны: культура «контент на неделю за кофе и булку» зашла слишком далеко. С одной стороны – кризис и люди, которые хотят просто отдохнуть от хаоса в жизни, не становясь реквизитом чьей-то съемки. С другой – люди, которые зарабатывают на контенте и нашли фотостудию по цене чашки капучино.
Для кого-то модное заведение – это новое место, чтобы вкусно поесть, провести время, для кого-то – очередная локация для съемки.
Сижу возле туалета, подбирая куртку, лишь бы не помешать фотосессии за соседним столиком. Втягиваю живот, проходя мимо фотосессии возле барной стойки, вдруг попаду в кадр. Думаю, выдохну спокойно в уборной – но там на раковине разлеглась девушка, а вторая ее фоткает со вспышкой на ретро-камеру. Пойду-ка домой, закажу «Вкусно — и точку», в баню все эти ваши модные рестораны.
Инфлюэнсерство – как отражение эпохи. Мы кажемся, а не живем. Не залогинился в Strava – не бегал. Не сделала фото в зеркало – аутфит потрачен зря. Не написала отзыв на банку – не было эффекта. Не отметила в посте – не бэстис больше. Была ли тренировка, если не было сторис?
Ловушка мышления, переросшая в условный рефлекс: «Не сфоткал – не было».
Начиналось все безобидно: девушки без профессии приобретали телефоны и штативы. Закончилось дефицитом внимания и тем, что ничего уже не удивляет. Все видели, все пробовали. Но не сами – а через чужие глаза.
Впечатления теперь берутся с чужих рилсов. Но когда мы живем чужими впечатлениями, остается ли место для своих?
Инфлюэнсерство из вдохновляющего явления превратилось в информационный шум, от которого хочется отдохнуть. И сделать все наоборот: сходить не в модный, вылизанный ресторан, а в шашлычную.
Где не сфотографирован каждый предмет мебели, посуды и не выставлен как часть воображаемого лайфстайла.
Где ничего не будет снято, прежде чем съедено.
Где не придется конкурировать за кресло с пакетами вещей.
Мы все немного устали от красивой инфлюэнсерской картинки и хотим обычной честной жизни без удачного ракурса и цветокоррекции.
Любой тренд рождает антитренд. Возможно, следующая волна – это анти-эстетика, «анти-инфлюэнс» и никакого контента.
Как понять, когда ты снимаешь свою подругу на телефон просто так, а когда это уже фотосессия, которая мешает другим?
Где эта грань между тем, когда она просто выставляет фото, и когда она уже «UGC-креатор»?
Нужны ли места с полным запретом съемки и места, где съемка поощряется? Может, переходить на формат «за деньги – да»?
Приводят ли инфлюэнсеры реальных клиентов в ресторан или приводят только других креаторов?
Есть ли место создателям контента с пакетами в ресторанах или им место в студиях?
Должна ли у ресторана быть политика насчет фотосессий?
В конце остается всего один вопрос: «вы поесть или пофоткаться?»
.avif)
.avif)
