Вера Буц – не только основательница российского бренда Buts8, но и героиня стритстайла в Париже, где ей удалось не просто попасть в объективы фотографов, но и сделать свою марку известной на международном уровне. Нестандартный дизайн Buts8, созданный для того, чтобы быть увиденным и детально рассмотренным, оценили благодаря ее выходам на улицах одной из главных столиц моды. Мы решили узнать у Веры, как поездка на Неделю моды в Париже устроена изнутри.
Вера, по вашим соцсетям видим, что, пожалуй, главным событием осени для вас (и для Buts8) стала Неделя моды в Париже. И знаем, что именно после нее несколько лет назад Buts8 стали заказывать в разных уголках мира.
Можете рассказать нам, когда состоялась первая поездка и как все это случилось тогда?
Да, именно Париж стал отправной точкой для международной истории нашего бренда. 6 лет назад я с подругой впервые полетела на Неделю моды, взяв с собой чемоданы наших изделий. Это было что-то невероятно сложное и волнительное! У нас не было ни понимания, как попасть на показы, ни знаний, где они проходят. Но эта поездка дала мне старт и осознание того, что такое неделя моды и зачем я туда еду. Это был настоящий прыжок в неизвестность, который определил наше будущее.
Было ли целью первой поездки показать Buts8 миру и сделать бренд узнаваемым за рубежом?
Это изначально была не поездка «для себя», а продуманная бизнес-миссия. Моей главной целью было показать наши новые, самые невероятные и необычные изделия мировому модному сообществу. Я понимала, что в Париже собираются самые модные люди и лучшие фотографы мира, и моей задачей было «засветить» Buts8 в стритстайле. Я верила, что если наши вещи попадут в объективы камер, это станет отличным началом нашей международной истории.
Насколько все изменилось на Неделе моды сейчас? Может быть, конкуренция в стритстайле стала выше? Какие новшества, явления заметили?
Мой последний визит в Париж был около трех лет назад, и из-за перерыва я выпала из обоймы. Для меня лично изменения были колоссальными – я потеряла многие контакты, и мне пришлось начинать все с чистого листа. Пришлось заново искать контакты пресс-служб и снова писать сотни писем. Так что в этот раз я заново училась ходить на этом модном марафоне.
Почему вы выбираете именно Париж, а не Милан, например? Какие есть нюансы?
До Парижа я посещала неделю моды в Тбилиси три раза, что было безумно вдохновляюще. Но Париж – это абсолютно другая история. Это была моя мечта и цель с самого начала. Все мои самые любимые дома моды представляют коллекции именно здесь. Я считаю Париж «номером один» – это невероятно романтичный, стильный город, где мода живет на каждой улочке, в каждом доме и в каждом прохожем.
Как вы думаете, для кого Неделя моды может быть отличным «рабочим инструментом», даже если нет приглашения на показы? Что можно извлечь для себя из этого события?
Я абсолютно уверена, что Неделя моды в Париже – это мощнейший рабочий инструмент и источник вдохновения для самых разных людей из индустрии, даже без заветных приглашений на главные показы.
Кому это будет особенно полезно:
· Дизайнерам, которые горят желанием показать свои лучшие работы всему миру. Это уникальный шанс заявить о себе, увидеть тренды вживую и почувствовать пульс мировой моды.
· Стилистам, которые хотят выйти на новый уровень. Здесь можно не только подсмотреть бесчисленное количество идей для создания персональных образов, но и глубоко погрузиться в атмосферу, чтобы понять, куда движется мода.
· Фотографам, мечтающим запечатлеть мировых звезд, моделей и самые яркие модные луки. Энергия и визуальный ряд Парижа в эти дни – это просто находка для портфолио.
· Журналистам, блогерам и создателям контента, которые пишут о моде, ведут Telegram-каналы и блоги. Это возможность находиться в эпицентре событий, создавать актуальные репортажи и чувствовать себя частью большого модного мира.
Стоит ли задуматься над такой поездкой тем, кто просто хочет «прикоснуться» к этому событию? Без рабочих планов.
Однозначно – да! Если вы просто любите моду и вам интересно, что такое неделя моды изнутри, это того стоит. Вам необязательно иметь рабочие планы. Достаточно посмотреть даты в Интернете и приехать в Париж весной или осенью в это волшебное время.
Ведь в дни Недели моды город превращается в огромную стихийную площадку. Помимо закрытых показов, здесь проходит множество открытых мероприятий, презентаций и вечеринок, куда можно попытаться попасть. Вы сможете наблюдать за невероятным стритстайлом, почувствовать эту неповторимую творческую энергию и по-настоящему вдохновиться. Это бесценный опыт, который позволяет «прочувствовать» моду кожей и понять, почему это явление завораживает миллионы людей по всему миру.
Расскажите, что входило в подготовку к Неделе моды. Вы берете с собой только вещи своего бренда? Сколько нужно образов на один день? Продуманы ли они заранее?
Обычно подготовка занимает около месяца, но в этот раз я узнала о визе за неделю до поездки – это был настоящий аврал!
Все начинается с приглашений: первый и главный шаг – найти контакты пресс-служб и писать, писать и писать им письма, рассказывая о себе и своих целях.
Далее – образы. Я распечатываю календарь и подбираю образы Buts8 под каждый показ, который хочу посетить – по цвету, настроению и деталям. В этот раз мне помогала подруга, стилист Валя. В итоге мы подготовили 16 готовых образов, которые были полностью продуманы и укомплектованы до отъезда. Я считаю, что перед каждым показом нужно переодеваться, чтобы твой аутфит соответствовал айдентике бренда, который ты идешь смотреть.
К каким расходам готовиться, если едешь на показы – за исключением визы, билетов, проживания, еды? Дополнительный багаж? Что еще «заложить» в бюджет такой поездки?
· Багаж: 16 образов – это три полноценных чемодана и ручная кладь. Бюджет на перевес обязателен!
· Транспорт: жилье лучше брать в центре – добираться на метро в экстравагантном образе часто невозможно, поэтому нужно закладывать деньги на такси или даже аренду машины с водителем, в которой можно переодеваться между показами.
· Визажист, стилист: это одна из основных статей расходов. Визажист в Париже на время Недели моды стоит от 200 до 500 евро за образ.
· Съемки: я также заложила бюджет на профессиональную съемку для бренда в Париже.
Как вам удавалось попасть на показы и как в этом помогало участие в стритстайл-съемках? Стоит ли покупать билеты на показы и как именно? Мы слышали о случае с Оксаной Самойловой, которую обманули с дорогостоящим билетом.
Мой путь на показы всегда строился на личной коммуникации и упорной работе, а не на покупке приглашений. Я никогда не делала ставку на приобретение билетов, так как это не входило в мою стратегию. Честно говоря, лишь однажды, во вторую поездку, у меня был один оплаченный пригласительный – и это осталось единственным случаем.
Мой проверенный способ – это «стратегия тысячи писем». Я нахожу контакты пресс-служб и PR-агентств брендов и ежедневно пишу им, рассказывая о себе, целях поездки и о том, какой вклад я могу внести, посещая их показы. Нужно обосновать, почему твое присутствие будет полезно для бренда. Все свои пригласительные я получаю именно так, это результат сотен отправленных заявок.
Что дает приглашение от бренда? Когда ты идешь на топовый показ с официальным приглашением, ты чувствуешь себя гораздо увереннее – у тебя есть свое место, ты полноценный гость и можешь сосредоточиться на шоу. Без билета же все решает твоя харизма и образ. Фотографы видят, что у тебя нет приглашения, и здесь уже работает только твоя уверенность, улыбка и готовность общаться, давать интервью и рассказывать о своем бренде.
Что касается покупки билетов... Да, я знаю, что билеты на некоторые показы продаются, и суммы бывают внушительными. История с Оксаной, к сожалению, показывает риски такого пути. Покупка приглашения – это не всегда рабочая и надежная история.
Однако, как ни парадоксально, даже такая неприятная ситуация может обернуться дополнительным PR-поводом, как это случилось в данном случае – все разговоры какое-то время были только о ней, ее образе и этой истории.
Мой личный совет: если у вас ограниченный бюджет и стоит сложный выбор – потратить крупную сумму на проход на один-единственный показ или же вложить эти деньги в профессионального визажиста на всю неделю моды, который поможет создать те самые цепляющие образы, – я однозначно рекомендую выбрать второй вариант. Визажист поможет вам выглядеть безупречно каждый день, что увеличит ваши шансы быть замеченными в стритстайле и завести полезные знакомства, а это, в конечном счете, может принести гораздо больше пользы, чем 15 минут на одном шоу.
Как проходил «типичный» день на Неделе моды? Каким было ваше личное расписание? Насколько это трудный и энергозатратный «марафон»?
Это невероятно энергозатратный марафон! Мой день начинался в 5:30–6 утра с прихода визажиста. При свете фонариков на телефоне мы начинали сборы, сверяясь с планом образов на день. Потом – бегом на первый показ или стрит. В день у меня было 2-3 события: показы, презентации или стрит. Между ними я редко успевала пообедать, но если получалось, то это был волшебный круассан в маленьком кафе с видом на Париж – мой личный вкус этого города!
За эту поездку я не ужинала по вечерам в ресторанах и обычно засыпала в 9 вечера, потому что к концу дня не было сил даже говорить.
Но каждое утро я начинала с просмотра хроник, надеясь увидеть свои луки. И когда это происходило, я была на седьмом небе от счастья и понимала, что все делаю правильно! Это и давало силы жить дальше. Лишь в последний день я позволила себе посидеть на траве с круассаном и посмотреть на Эйфелеву башню – это было прекрасное завершение трудовой недели.
Где бывать и как себя вести, чтобы попасть в объектив фотографов?
Мой главный совет – не распыляться. Выберите один-два показа на день, продумайте образ до мелочей, чтобы он ассоциировался с вашим брендом (если вы дизайнер) и стилистикой того шоу, на которое вы идете.
Лайфхаков нет: если ваш образ интересный, необычный и подходит к поводу, вас заметят. Нужно быть уверенным в себе, не прятаться, улыбаться, знакомиться с фотографами, давать интервью и быть открытым человеком. Не бойтесь ярких цветов и смелых стилистических решений – это всегда ценится. Ваша уверенность и харизма творят чудеса!
Какие еще события стоит посещать вне сетки показов? Может быть, есть мероприятия «около» недели моды, нетворкинг.
Обязательно посещайте все параллельные мероприятия, презентации и вечеринки. Именно там происходит основной нетворкинг, где можно познакомиться с блогерами, покупателями и представителями индустрии. Это не менее важная часть недели моды.
Видим, что этой осенью ваши выходы были очень успешными. Есть ли эффект, который вы уже ощутили в бренде от своей поездки? Что нового она принесла вам профессионально?
Да, эффект однозначно есть! На те изделия, которые я показала в Париже, мы уже принимаем заказы, и эти позиции пользуются популярностью. На нас подписываются новые люди со всего мира, потому что нас публикуют международные издания, отмечая меня и наш бренд.
Я также познакомилась с потрясающими людьми, it girls и фотографами, которые работают по всему миру. Эти связи бесценны для продвижения бренда на глобальном уровне. Для меня главное – чтобы о нас узнало как можно больше людей в индустрии.
На какой рынок вы сейчас больше ориентируетесь: на локальный или мировой (если говорить о покупателях)? И чем отличаются запросы локальных заказчиц и покупательниц из других стран?
Мы сейчас работаем по всему миру и не делаем приоритет в сторону локального или международного рынка. Все клиенты для нас важны. Уже несколько лет мы работаем, например, с Саудовской Аравией. Конечно, там другой запрос – более закрытые вечерние наряды. Мы идем навстречу и адаптируем наши модели для этого рынка. После нашего шоурума в Париже у нас появились новые клиенты из других стран.
В ваших коллекциях практически нет вещей, которые можно отнести к базе. Всегда ли вы выпускаете то, в чем уверены с точки зрения коммерческого успеха? Планируете ли продажи нестандартных дизайнов?
Да, наши изделия трудно назвать базой. Около шести лет назад я пробовала выпустить базовую коллекцию, но она не нашла отклика в сердцах наших клиентов. Тогда я поняла, что для нашего бренда «база» – это то изделие, которое хочется разглядывать, сложное, с нестандартным кроем, ручной вышивкой и вязкой. На одно платье у наших портных может уходить от одной до трех недель! Но в результате мы получаем качественную вещь, в которую вложена душа.
Для меня «базой» стало, например, скромное платье, декорированное цветами ручной вышивки, над которым работают два-три мастера одновременно. Наши клиентки в таких вещах чувствуют себя женщинами, их хочется разглядывать, им делают комплименты. Мы получаем много историй о том, как девушка в нашем платье познакомилась со своим будущим мужем. Для меня это самая лучшая обратная связь – когда наша работа находит отклик в сердцах людей и становится частью их самых счастливых моментов.
Ваш стиль в обычной жизни и на площадках Недели моды – один и тот же или разный? Вы из тех людей, которые уверены, что необычное, нарядное нужно носить каждый день, а не только по праздникам?
Я хочу сказать, что 95% моего гардероба – это изделия нашего бренда, и для меня это неотъемлемая часть жизни! Мне хочется наряжаться и быть красивой каждый день, а не только по праздникам. Наверное, жители моего города уже привыкли встречать утром девушку в пышной юбке и пиджаке с ручной вышивкой – для меня это обычный день.
Я всегда говорю комплименты девушкам и сама получаю их много в ответ. Эта женская энергия, которую мы передаем друг другу, должна присутствовать каждый день!
Конечно, у меня есть дни, когда на производстве нужно быть грузчиком, уборщицей и портным в одном лице. Тогда я надеваю удобное худи и широкие джинсы, но даже это худи будет обязательно каким-то необычным! Я уверена, что одежда может дарить уверенность и менять настроение, поэтому я стараюсь нести эту красоту в каждый свой день.
Редакция благодарит Веру за такие подробные ответы и не может не поделиться своей подборкой любимых вещей от бренда Buts8:
