Вместе с Дианой Рябыкиной, соосновательницей бренда Daisyknit, мы заглянули «за кулисы» создания лимитированного бокса Daisyknit x OPU by Irena, бьюти-линейки, которую Ирена Понарошку выпускает в сотрудничестве с «Краснополянской косметикой». Даем Диане слово – она детально рассказала FRWF, как именно сложилась эта коллаборация:
«Daisyknit всегда предлагал покупателям не только одежду, но и смыслы. Весь 2025 год у бренда прошел в работе над идеями, концепциями, названиями коллекций. Мы взялись за ребрендинг, который начали с новой истории про наши сибирские корни. Маркетинг в модной индустрии сильно меняется и требует других решений, при этом одним из работающих инструментов остаются коллаборации.
Ранее мы уже сотрудничали с Иреной Понарошку как с лидером мнений: нам близки ее взгляды, ее философия, особенно стремление к экологичности, а также нам созвучны ее продукты. Она, можно сказать, олицетворяет одну из частей нашей аудитории. Так и было решено сделать совместный проект с OPU by Irena. И во внешних проявлениях, и по содержанию наши бренды похожи. Мы не ориентированы на массового потребителя; наши вещи, будь то одежда или крем для рук, – это нечто большее, это предметы, в которые мы вкладываем ценность. Так и произошла магия, в результате которой появилась идея «Бокса тепла и заботы».
В целом подобные проекты – это нечастая для нас практика. Сложно найти бренд для совместной работы, который тоже готов к сотрудничеству и имеет для этого свободные окна. Это процесс, требующий немало сил. Так, минимум три месяца уходит на создание продукта.
Как правило, для коллабораций выпускают что-то новое и особенное, и это мы понимали. Однако не хотели уходить от того, что любит наш потребитель, и выбрали наиболее логичный по смыслу предмет, а именно – перчатки Daisyknit, которые выпустили их в нетривиальном для себя красивом сливочном цвете. OPU by Irena дополнили бокс кремом для рук, продолжающим тему внимания к себе в мелочах. Оба продукта продаются в особом мешочке, который потом остается у покупателя – например, для хранения своих мелочей – и тоже становится символом той самой заботы».
.avif)
.avif)
