Мама разрешила носить брюки с рюшами. Мама разрешила заворачиваться в огромный шарф. Мама разрешила гулять по городу в юбке-пачке. Мама разрешила быть собой. Бренд с одноименным названием превращает каждую вещь в манифест внутренней свободы и смелости, в том числе в стилизации.
Марку мы заприметили в конце 2025 года – в первую очередь благодаря завирусившимся вертикальным роликам, посвященным зимней коллекции. В них – трогательные семейные сценки, но с гранжевым фильтром, как если бы мы смотрели сериал про семью рок-звезд. Изначально мы думали, что бренд как раз был создан в конце 2025 года, но выяснили, что он все же старше. Просто раньше продавался на маркетплейсах, а в прошлом году обзавелся собственным сайтом – судя по всему, мама разрешила быть самостоятельными.
Несмотря на юный возраст, коллекции у бренда очень даже масштабные: на сайте можно отыскать и верхнюю одежду, и свитер, и пиджак, и даже кимоно. Многие вещи (включая юбки!) марка позиционирует как унисекс – пальто, например, застегиваются на обе стороны.
Неудивительно, что большинство моделей – бунтарские и очень озорные. Будто бы дизайнеры бренда решили позволить себе шалость – в виде бомбера с широкими плечами, галстука в виде рукава и джемпера с экстрадлинными рукавами. Шалость, как вы понимаете, удалась.
Но в ассортименте есть и лаконичная база – пусть и с характером. Например, пальто по имени Достоевский (по мнению бренда, подходит для разных поводов: «и в пир, и в мир, и на эшафот»), вполне офисная юбка с разрезом и многочисленные жакеты. К базовым эти вещи мы причисляем не только из-за «успокаивающего» дизайна, но и благодаря хорошему составу тканей: марка использует шелк, кашемир, лен, хлопок и даже шерсть Max Mara. Если вы привыкли думать, что такое внимание к материалам – редкость для авангардных брендов, то Mama Razreshila доказывает обратное. И это тот случай, когда приятно ошибаться – так что добавляем вещи из коллекции в собственные вишлисты и делимся с вами.
